I. OBJETIVOS.

El módulo “El léxico publicitario español y alemán” persigue el objetivo de familiarizar al alumno con el léxico asociado al ámbito publicitario de las lenguas española y alemana. Para ello se propondrán ejercicios orientados a la activación del citado léxico, en lo relativo a su tratamiento tanto en una lengua como en otra.

II. PROGRAMA.

1. Características del texto publicitario
2. Partes del texto publicitario.
3. Argumentación centrada en el producto (argumentación lógica, vocabulario connotativo)
4. Recursos de ponderación del producto (figuras retóricas, figuras de repetición, figuras de ampliación, figuras de omisión, figuras de apelación, juegos de palabras).

III. EVALUACIÓN.

El módulo “El léxico publicitario español y alemán” quedará cumplimentado con la presentación de las tareas correspondientes, las cuales estarán integradas por un ejercicio orientado a la activación del léxico.

IV. METODOLOGÍA.

Tras la exposición de una introducción nocional, se estudiarán las características propias del léxico publicitario, dentro del marco específico de las lenguas española y alemana. A continuación se facilitará un corpus prototípico, e, igualmente, se expondrán las fuentes bibliográficas y/o telemáticas útiles para su tratamiento. Finalmente, se propondrán algunos ejercicios de activación.

V. BIBLIOGRAFÍA.

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