I. OBJETIVOS.

El presente módulo se plantea aportar al alumnado el léxico correspondiente al ámbito publicitario español y alemán, además de desarrollar de modo explicativo los conceptos de publicidad y mensaje publicitario.

II. PROGRAMA.

• 0. Introducción
• 1. Características del texto publicitario
• 2. Partes del texto publicitario
• 3. La argumentación centrada en el producto: argumentación lógica
• 3.1. Vocabulario de valor connotativo
• 3.1.1. El sustantivo
• 3.1.2. El adjetivo
• 3.1.3. El verbo
• 4. Recursos de ponderación del producto
• 4.1. Figuras retóricas
• 4.2. Figuras de repetición
• 4.3. Figuras de amplificación
• 4.4. Figuras de omisión
• 4.5. Figuras de apelación
• 4.6. Juegos de palabras

III. BIBLIOGRAFÍA.

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