I. ZIELSETZUNG.

Ziel dieses Moduls ist es die Studierenden mit dem zum Bereich der Werbung gehörenden Fachwortschatz der beiden Sprachen Spanisch und Deutsch vertraut zu machen. Hierfür werden vor allem Wortschatzübungen zur Anwendung des Fachvokabulars in beiden Sprachen angeboten.

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II. INHALT

1. Besonderheiten der Werbesprache

2. Klassifizierung der Werbesprache

3. Konzept der Werbung und der Werbebotschaft (Argumentation, dazugehöriger Wortschatz).

4. Vorstellung eines Produkts (rhetorische Mittel, Wiederholung, Vergrößerung, Auslassung, Wortspiele)

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III. LEISTUNGSNACHWEIS.

Mit der Bearbeitung und Abgabe der entsprechenden Wortschatzübungen zur Aktivierung des neuen Fachvokabulars gilt das Modul „Einführung in die Werbesprache Spanisch-Deutsch” als abgeschlossen.

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IV. METHODIK.

Nach einer allgemeinen Einführung in die neue Thematik werden besondere Merkmale des Fachwortschatzes im Bereich der Werbung sowie im Spanischen als auch im Deutschen herausgearbeitet. Anschließend wird dem Studierenden ein fachspezifisches Glossar zur Verfügung gestellt. Außerdem werden wichtige bibliografische und telematische Quellen aufgeführt. Schließlich bietet man dem Studierenden verschiedene Übungen zur Wortschatzerweiterung an.

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V. LITERATURHINWEISE.

AYALA ÁLVAREZ, REMEDIOS/HERNÁNDEZ MENDO, ANTONIO, “El análisis de contenido: el mensaje publicitario y los medios impresos”. En:Lecturas EF & Deportes. Revista Digital, año 8, 2003, 57. http://www.efdeportes.com.

CASTELLÓ MAYO, ENRIQUE, “El mensaje publicitario o la construcción retórica de la realidad social”. En: Revista Latina de Comunicación Social, 2002, 52.
http://www.ull.es/publicaciones/latina/2002castellooctubre5201.htm.

GARCÍA UCEDA, M., Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC, 1997.

JANICH, NINA, Werbesprahe. Ein Arbeitsbuch. Tübingen: Narr Verlag, 2003.

PRAKKE, J. H., “Desarrollo de la ciencia de la Publicística y del periódico como ciencia de la Comunicación Social”. En: I. O. P. Revista Española de la Opinión Pública, 25, julio-septiembre, pp. 177-191.

SÁNCHEZ GUZMÁN, JOSÉ RAMÓN, Teoría de la publicidad. Madrid: Tecnos, 1993.

SARDÓN NAVARRO, ISABEL M. SONIA, “El lenguaje de la persuasión en los medios de comunicación: el discurso publicitario”. En: Revista de Retórica y Teoría de la Comunicación, 2003, 5, pp. 239-244.
http://www.revista-logo.org.

SCHMIDER, EKKEHARD, Werbedeutsch in Ost und West. Die Sprache der Konsumwerbung in beiden Teilen Deutschlands – ein Vergleich. Berlin: Berlin Verlag, 1990.